O objetivo era criar um anúncio promovendo o horário de funcionamento das lojas do McDonald’s, que funcionam 24 horas. Com esse briefing nas mãos uma agência canadense criou um outdoor onde sua comunicação só é exibida durante a noite.
Durante o dia, a mídia totalmente branca aparenta não conter nenhuma comunicação, mas quando anoitece, os faróis dos carros fazem com que o texto “aberto a noite toda” seja exibido junto à logo da rede de fast food.
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